哆啦A夢、Hello Kitty、奇幻龍寶……這些經典的動漫形象，如今在晉江的玩具產品中都可以找到身影。在剛剛結束的第40屆香港玩具展上，嘉利、力利、恒盛、鴻順等不少企業紛紛把目光瞄準“香港國際授權展”，在他們看來，拿到動漫授權特別是國際性動漫品牌授權，是企業打造玩具品牌的**。

“聯姻”動漫助推品牌化

采訪中，一些玩具企業負責人表示，由于歐美市場需求萎縮，玩具出口下滑趨勢明顯，眾多玩具企業紛紛將目光投向潛力巨大的國內市場。山寨路線在版權意識不斷強化、法律條文不斷健全的情況下以及不斷深入的國際化趨勢面前顯然行不通，因此，通過借助動漫的影響力來樹立品牌，成為晉江玩具企業長遠發展的核心保障。

據了解，有著二十多年玩具生產經驗的嘉利玩具，在多年前就開始嘗試內銷之路，借助拿奔馳、路虎等國際名車的授權，嘉利的“快樂年華”童車系列品牌一舉成為國內擁有款式和授權品牌*多的童車生產品牌。近年來這種模式的成功，引起了不少同行的效仿，拿品牌名車授權被炒得異?；馃?。

安海玩具同業公會會長、泉州嘉利兒童用品有限公司董事長許清海表示，獲取知名品牌授權，對玩具銷售的帶動和推廣作用非常強大，目前嘉利正在擴展產業鏈，不僅在尋求與更多高端的國際知名汽車品牌合作，也在積極尋求與迪斯尼、阿童木等國際知名卡通合作。

從事玩具生產出口已有29年的晉江力利玩具有限公司近年來開始涉足內銷。

三年前，通過與國內動漫“奇幻龍寶”合作，力利的玩具車在國內迅速打開知名度。對于此種借助動漫提升品牌知名度的做法，力利顯然十分熱衷。該公司董事長許賓賓向記者透露，在香港授權展上，他們公司已和阿貍動漫、Hello Kitty有了初步的洽談。

與前面兩家不同，恒盛玩具不僅自制動漫也對授權動漫情有獨鐘。在香港玩具展的展廳現場，記者看到了奔馳、福特等授權的一比一模型玩具車，也了解到，像哆啦A夢、Hello Kitty、芭比等也曾是恒盛細分玩具的授權品牌。該公司副總裁許鴻源告訴記者，恒盛的爵士兔動漫目前交由第三方授權機構進行代理動漫形象授權等相關事宜，然而還要有選擇性地拿其他國際上的授權品牌，更多的考慮在于，通過“拿來主義”去學習和借鑒國際先進的動漫運營經驗。

動漫與產品融合是關鍵

緣何晉江玩具企業熱衷動漫授權，特別是國際品牌授權？到底品牌授權能夠帶給玩具企業什么？

恒盛許鴻源給記者算了一筆賬：擁有自有品牌的產品比純粹的帖牌代加工利潤空間要高出10%左右。在自有品牌的塑造中，借助動漫的影響力可以迅速提升玩具的品牌知名度;而植入動漫的形象，往往可以加快產品升級換代，還可以提升產品附加值?！跋啾绕胀ㄍ婢?，具有動漫衍生品特色的玩具在產品更新率上會更快，市場壽命會更長?！痹S鴻源表示。

然而并不是每一家企業都適合拿授權品牌來做玩具。許鴻源分析說，一個授權的合作時間大致是三到五年，一般需要花費一年的時間來開發，然而到第二年就會有山寨產品出現。要保證這種模式盈利，前期就需要有足夠多的產品線來支撐產品的銷售，來共同分擔授權的費用支出。

對于此種說法，許清海也有自己的見解。他認為，授權方與被授權方的互動，是取長補短與各取所需的雙向關系?！芭e個例子來說，幾年前拿奔馳授權品牌的童車生產企業很少，如今這種模式操作成功了，就有不少企業跟進。授權方只看重眼前利益，只要有錢就隨意授權，造成市面上同類產品參差不齊，導致優質的合作方退出，尋找新的合作方?！?/p>